Miércoles, 08 Marzo 2017 00:35

Lo que más compran los colombianos en internet

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Productos de tecnología y gadgets, entre los que más adquieren en línea.

Por José Mauricio Higuera

El 38,6% de los colombianos que realizan compras online consumen productos de tecnología, electrodomésticos y computadores; seguido por los accesorios con un 33,8%, y los juguetes y videojuegos con un 24,5%.

Así lo revela un estudio realizado por la firma KPMG Internacional, sobre las preferencias y comportamientos de compra en línea de más de 18.000 consumidores en 51 países.

Según esta encuesta, el medio de compra preferido para adquirir estos productos son las tiendas online con un 23,6%, y el 20,6% ingresa a las plataformas a través de banners publicitarios.

Así mismo halló, que un 30,7% respondió que el tiempo promedio que toman para encontrar el artículo que desean es de aproximadamente 1 hora, y el 28,4% de los consultados compran por precio versus un reñido 26,4% que prefiere la marca.

En cuanto al dispositivo electrónico favorito para realizar este tipo de transacciones, el 61,2% mencionó el computador portátil, seguido por un 26,5% que afirma no tener preferencias, un 8,8% a través de dispositivos móviles y 3,5% utiliza la tableta.

Latinoamérica

El informe de KPMG revela también que Latinoamérica es la región con menor número de compras en línea per cápita realizadas al año, 9.2 por debajo de la media del resto de zonas encuestadas, entre 18 y 19.

Por otra parte, el consumo de productos importados en la región registra un 44%, cifra que está muy por encima de Norteamérica con un 14% y Europa con un 15%.

El dispositivo preferido para realizar este tipo de compras de acuerdo al 59% de los latinoamericanos encuestados es el computador.

Del mismo modo, el estudio logró establecer que el promedio de transacciones online es de 17 compras al año, es decir 1,25 por mes.

Tipo de consumidores

Sobre el tipo de consumidores que adquieren artículos online, la publicación advierte que los de la Generación X, nacidos entre 1966 y 1981, promediaron casi 19 actividades comerciales al año por persona.

Igualmente indica, que efectuaron más compras en línea en los últimos 12 meses que cualquier otro grupo de edad. De hecho, hicieron un 20% más de compras que los Millennials, nacidos entre 1982 y 2001.

A pesar de muchas estimaciones de que los Baby Boomers, nacidos entre 1946 y 1965, están menos inclinados a comprar online que las generaciones más jóvenes, esto no es tan cierto.

La investigación revela, que consumen tan frecuentemente como los Millennials. De hecho, los Baby Boomers gastan más por transacción que los más jóvenes.

En cifras, la adquisición promedio fue de 203 dólares para los Baby Boomers; 190 dólares, para la Generación X y 173 dólares, para los Millennials.

El sondeo pudo establecer también, que la razón número uno por la que los consumidores prefieren comprar online, es el beneficio de poder hacerlo a cualquier hora y día de la semana, así lo respondió el 58% de los encuestados.

En segundo aspecto están los precios con un 54%, y en tercer lugar la disponibilidad de ofertas con el 46%.

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