Sábado, 12 Mayo 2018 00:49

El fútbol es una industria que crece y fomenta desarrollo: LaLiga Española

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Los pasos que ha dado Colombia en el negocio del balompié son admirables. En España se trabaja para que la liga no se limite a Real Madrid y Barcelona contra el resto.

Nadie se alcanzó a imaginar por allá en 1863 que con la puesta en marcha de la Football Association, FA, en Inglaterra que el deporte de masas por excelencia daría tanto de qué hablar y que llegase a ser una industria multimillonaria que mueve negocios en cadena.

La historia de este deporte no se puede precisar con exactitud porque muchos hablan de la práctica del balompié en China, otros que en las épocas precolombinas de América y algunos aseguran que inclusive los egipcios lo practicaron como un ritual para la fertilidad en el siglo III antes de Cristo. La pelota o balón que tanto amamos ver en arcos rivales fue manufacturada en China en el siglo IV antes de Cristo. El invento fue rellenado con motas o cerdas y fue empleado para actividades deportivas y de entretenimiento.

El fútbol tiene una historia interesante y así mismo una evolución que lo llevó al marketing, a la televisión y a la masificación de una entretención que resultó ser la valla más rentable porque todos los anunciantes de grueso calibre se volcaron a las camisetas y a la organización de torneos y eventos de gran calado a tal punto que se juega el siempre esperado mundial de fútbol y las copas europeas así como las americanas, africanas y asiáticas.

El Director de Integridad y Seguridad de la Liga Española, Alfredo Lorenzo, habló con Diariolaeconomia.com, y aseveró que sin duda alguna el fútbol se ha transformado en los últimos años ya que pasó de un evento meramente deportivo a un evento que genera economía y que agrega valor.

Indicó que para eso los clubes tienen que tener una buena estructura económica y una buena gestión de la economía porque muchas veces no se trata de tener más dinero sino de gestionarlo de la mejor manera.

“Esa es la transformación que se está viviendo hoy en el fútbol porque se pasó de deporte a industria y con ello a un crecimiento fiscal y a un desarrollo muy importante en todas las economías en donde el fútbol está a la orden del día”, apuntó el señor Lorenzo.

Dentro de esa sana evolución, dijo, está la llegada de capitales frescos a unas empresas o equipos de fútbol que otrora eran patrimonio familiar lo cual hizo que la gestión se profesionalizara tal y como aconteció con los jugadores que dejaron de ser simples atletas y pasaron a ser verdaderos profesionales del balón pié. Según el experto entro de esa profesionalización está la parte técnica, la nutrición, el entrenamiento y sin duda la gestión económica, comercial y de posicionamiento en redes sociales.

España y Europa que manejan verdaderas multinacionales de fútbol trabajan fuertemente en la expansión internacional de liga y por ello buscan tener un posicionamiento en todos los países lo cual genera visibilidad, seguidores y crecimiento económico.

Agregó que los equipos o clubes más grandes de España como el Real Madrid o el Barcelona igual tienen una dimensión internacional importante. Si bien el fútbol genera grandes utilidades, lo propio pasa con el fútbol sala en donde los patrocinadores y el marketing dejan una utilidad nada despreciable.

Los equipos de fútbol han avanzado tanto en materia económica y amplitud de portafolio que varios equipos adelantan todo tipo de actividades económicas y usan su marca para posicionar nuevos productos y ganar más mercados. Real Madrid por ejemplo tiene las tiendas de café y dentro de las opciones de negociar con el grupo, está la infraestructura y otras actividades económicas.

Generalmente los grandes equipos son un apéndice de un grupo económico, pero la imagen por el fútbol es tan grande que esa marca redunda en fidelización y en la demanda de nuevos bienes y servicios al amparo del club de la preferencia.

“Yo creo que esa es la transformación del fútbol en verdadera industria porque hemos pasado a un evento que duraba noventa minutos una vez por semana a un evento que se da todos los días en la semana, es decir hay partidos de fútbol, pero igual redes sociales, noticias, marketing, venta, difusión del producto, promoción del club y de los jugadores, pero igual a otras actividades que se encadenan para ofrecer renta y prospectiva industrial y comercial”, afirmó Lorenzo.

Igualmente expuso que el escenario de clubes muy grandes que opacan a los otros, es decir, una liga diseñada para dos o tres chequeras poderosas está cambiando la tendencia porque desde que fue aprobado en 2015 el real decreto de venta centralizada de derechos de televisión, uno de los principales objetivos de dicha dispensa era reducir la diferencia que había entre los grandes clubes como el Real Madrid y el Barcelona con el resto.

Lorenzo explicó que la diferencia de partida que era aproximadamente de trece a uno en cuanto a ingresos, logró dar un giro porque el horizonte que se baraja es que quede en tres y medio o cuatro a uno, dejando ver algunas diferencias como es apenas lógico, pero reduciendo esa brecha importante que había entre los dos equipos grandes de España con los demás.

En 2017, entre derechos de televisión y la explotación comercial de la competición que hace la liga española permitió ingresos que superaron los 2.000 millones de euros, empero en este momento la liga española está en un proceso de nueva licitación y de venta de derechos con lo que se espera ampliar la cantidad significativamente.

“Son cantidades muy importantes, lo que nos da una gran responsabilidad en la gestión de ese dinero”, manifestó el directivo.

Fútbol latinoamericano está siempre en la mira

El Director de Integridad y Seguridad de la Liga Española, Alfredo Lorenzo, sostuvo que en el fútbol ibérico no solamente se está al tanto del fútbol de Brasil y Argentina sino de todos los países de la región y en ese sentido destacó los avances del fútbol colombiano.

El fútbol de Colombia, expresó, se conoce en España muy bien y por eso se trabaja de la mano con la División Mayor del Fútbol Colombiano, Dimayor, entidad con la que hay acuerdos de cooperación para la promoción de las dos organizaciones y a grandes rasgos los dos países trabajan en muchos proyectos. “Dimayor no es un aliado, es un hermano para nosotros”.

Finalmente dijo que para el capítulo Colombia, la evolución del fútbol se tiene que basar en crecimiento y buena gestión en la que consideró está la Dimayor. Además, precisó, debe haber muy buenos controles sobre la gestión y que la competición tenga todos los instrumentos para que sea limpia e integra.

Al charlar de narcotráfico en el fútbol colombiano, Lorenzo aseguró que el momento actual nada tiene que ver con lo vivido años atrás, lo cual es sin duda, el mejor ejemplo de una buena gestión. Dijo que la realidad del fútbol colombiano es mucho más que grata porque al mirar jugadores, los hay muy buenos, con el hado de grandes estrellas como las que brillan con luz propia en Europa.

“Este fútbol colombiano tiene un grandísimo potencial de crecimiento porque el balompié en Colombia es un deporte de masas seguido con mucho interés en todo el país”, destacó.

A la pregunta de quienes son los favoritos para el Mundial de Fútbol Rusia 2018, Lorenzo anotó que resulta arriesgado hacer pronósticos, pero no negó que la pasión lo hace pensar en España, selección en la que confía. Además ve fuerte a Alemania, Brasil y otras selecciones que pueden dar la sorpresa. Consideró que estar dentro de los cuatro primeros del evento ecuménico ya es un éxito, pero dejó claro que para eso tiene que entrar la pelota.

Con respecto al rezago que muestra el fútbol italiano, Lorenzo estimó que puede obedecer a los cambios de ciclo que igual demandan gestión y visión porque lo mismo experimento España en un determinado momento lo cual quedó superado gracias a que la nueva generación está funcionando, pero constató que pese a su hoy, el fútbol italiano siempre será un fútbol grande y para disfrutar.

“El fútbol como empresa debe contribuir impositivamente y coadyuvar con las mejoras que requiere un país, pero por ser el deporte un valor social, demanda de una política de estado seria y comprometida con el futuro de las naciones”, concluyó Lorenzo.

En Colombia el primer campeón del fútbol fue Independiente Santa Fe en 1948, pero el fútbol al parecer llegó a Colombia en 1909 cuando fue traído a la ciudad de Pasto por un ciudadano inglés llamado, Leslie O. Spain que solía ir a jugar con sus empleados, pero igual hay reseñas en la Costa Norte porque en la construcción del ferrocarril que unía a Barranquilla con Puerto Salgar en el Magdalena Medio Colombiano, los obreros ingleses también habían empacado su pelota para jugar los “picaditos” bajo el sol abrasador e insoportable de las orillas del mar Caribe.

 

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