Lunes, 23 Octubre 2017 21:10

Colombianos toman cerveza para olvidar, para rumbear y para chatear

WhatsApp, Youtube y Facebook, son las redes sociales preferidas de los cerveceros, quienes también se inclinan por los medios digitales para ver o leer noticias.

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Uno de los planes favoritos que pueden tener las personas después de trabajar o durante el fin de semana, es compartir unas cervezas con familiares y amigos. El jolgorio que pasa por asados y rumba plena se acompaña con una “pola” o cerveza bien fría, que de por sí es una de las bebidas preferidas de los colombianos. Lo que llama poderosamente la atención es que quienes suelen disfrutar de esta bebida espirituosa, tienden a ser personas digitales.

Así lo reveló el estudio Connected Life de Kantar TNS, el cual muestra el tiempo que gastan los colombianos usando sus dispositivos móviles y que además encontró que los consumidores de cerveza están más inmersos en el mundo digital que el promedio. Los colombianos, utilizan el (48%) de su tiempo en revisar su celular, un (42%) en el PC y un (9%) en la tablet.

Por su parte, quienes suelen tomar cerveza, usan el (52%) de su tiempo en celulares, en el PC (41%) y solo el (7%) en su tablet. Otra de las diferencias entre un ciudadano promedio y el que toma cerveza, tiene que ver en el promedio de tener dispositivos propios, para el es de (3.1) y el de los consumidores es de (3.6).

Los colombianos en general consumen medios de manera digital en (68%), y (32%) en sus formatos tradicionales. A diferencia de los cerveceros que tienen preferencia hacía lo digital. Su consumo de medios online es del (70%), mientras que de medios tradicionales es del (30%).

Al respecto, Carolina Solanilla, Managing Director Insight de Kantar Millward Brown Colombia TNS comentó: “Otro de los hallazgos nos indica que el consumidor de cerveza realiza en promedio 17.1 actividades online por semana, siendo envío de correos, chatear y revisar las redes sociales las tres acciones que más realizan. En cuanto plataformas sociales, las preferidas son: WhatsApp, Youtube y Facebook”.

Respecto al consumo de redes sociales, tenemos que el 82% de los consumidores lo utilizan para ver diferentes contenidos, el 53% mira publicidad, 35% buscando algún tipo de información y un 28% restante, requiriendo servicios bastante específicos. Pero hablando de bebedores de cerveza y su consumo digital, ¿qué tanto compran bebidas alcohólicas por internet? La respuesta es un porcentaje bajo, solo el 8% compra bebidas de manera digital.

A pesar del bajo promedio, Kantar TNS encontró un alto porcentaje de personas que están dispuestas a hacerlo, llegando a una cifra de (71%), y solo el (20%) no estaría dispuesto a hacerlo. El estudio Connected Life logró también hacer una división de las personas en cuatro segmentos:

Funcionales: son personas que usan su teléfono o internet solo para lo básico, es decir se conectan para lo necesario.

Observadores: usan mucho internet y por ende pasan bastante tiempo conectados, pero no tienen un alto involucramiento social, o sea no publican o comparten contenido.

Conectados: no tienen tiempo para estar en línea, pero cuando lo hacen usan las redes y así lograr un involucramiento social.

Líderes y superlíderes: Son aquellos que pasan más tiempo conectados y además tienen un involucramiento social alto, o sea están en redes sociales publicando contenido y son las personas más expuestas a la publicidad digital al pasar tanto tiempo en línea.

Teniendo en cuenta estos cuatro perfiles, se analizó que los tomadores de cerveza logran ser líderes o superlíderes en un (38%), mientras que el colombiano tradicional lo hace en un (28%). En el caso de observadores, el promedio para los cerveceros es de (22%) y el promedio en general es de (18%).

“Si analizamos estas dos categorías, podemos ver la inclinación digital de las personas que toman cerveza, les gusta interactuar y utilizar diferentes formatos a los tradicionales. Les complace ser sociales por medio de internet y sus dispositivos móviles. En Latinoamérica las personas gastan un promedio de 6.5 horas al día en sus diferentes dispositivos, en Colombia es de 7.3 horas y el de los consumidores de cerveza en el país es de 8.1, eso nos da la certeza de su involucramiento con la tecnología y lo digital”, agregó Carolina Solanilla. 

TNS brinda consultoría sobre estrategias de crecimiento basadas en un expertise a largo plazo, así como soluciones líderes en el mercado. Con presencia en más de 80 países, TNS tiene más conversaciones con el mundo de consumidores que cualquier otra agencia y entiende el comportamiento individual y las actitudes a lo largo de cada cultura, economía y región en el mundo. TNS es parte de Kantar, uno de los grupos más grandes a nivel mundial de insights, consultoría e información.