Viernes, 11 Mayo 2018 21:02

Mujeres en el mercado laboral: Multinacionales, unas madres

Por

Aproximadamente, el 95% de las empresas multinacionales que están en Colombia cuentan con políticas especiales para las mamás trabajadoras.

Con motivo del día de la madre, Michael Page, firma de reclutamiento que más perfiles específicos ubica en el mercado laboral colombiano, ahondó en la situación laboral de las madres trabajadoras.

De acuerdo con Eliana López, Senior Manager de Michael Page Colombia, las multinacionales en Colombia están direccionando sus estrategias de atracción y retención del talento, específicamente para el recurso humano femenino, con beneficios emocionales enfocados en las madres o en las futuras mamás. Aproximadamente, 85% de las multinacionales que son clientes de Michael Page ya cuentan con programas y beneficios para las mamás.

Para el caso de las multinacionales, estas son las que actualmente se toman más tiempo en diseñar programas de bienestar para las madres, en especial en cargos directivos, ya que buscan que las madres en altos cargos directivos puedan mantener un buen balance entre su rol como madres y ejecutivas.

“Brindar beneficios a las mujeres trabajadoras que son mamás es hoy en día parte de las estrategias de retención de talento y desarrollo de carrera en grandes organizaciones del mundo. En Colombia, las multinacionales ya están implementando beneficios para las madres, sin embargo, las empresas medianas, pequeñas y familiares, aún tienen un camino por recorrer. Hasta el momento, estas compañías se están concientizando de la importancia que tienen estas políticas dentro del desempeño laboral de sus colaboradoras” mencionó López.

La experta también resaltó que hoy más que nunca, las mujeres pueden desarrollar una vida laboral exitosa, ser más competitivas, productivas y felices en su trabajo, sin dejar de lado el cuidado de su familia.

Estas son algunas de las estrategias que implementan las grandes organizaciones para beneficiar a las madres trabajadoras:

Teletrabajo: es una de las opciones más viables y que no inciden de manera negativa en la productividad.

Flexibilidad horaria: donde no se tiene horario establecido dentro de la oficina y se tiene flexibilidad para atender compromisos personales sin requerir autorización previa.

Licencias de maternidad extendidas: se otorgan semanas adicionales a las establecidas por la ley.

Tiempo libre pago: al regresar de la licencia de maternidad no se trabaja la jornada completa sin que esto afecte su salario.

Cuidado de niños: pueden ser guarderías dentro de las instalaciones de la compañía o convenios con guarderías cercanas a la empresa.

Auxilios financieros: ayudan a cubrir costos de adopción o de fecundación in vitro.

Así se entretienen e informan las madres colombianas

A propósito del Día de la Madre, Kantar IBOPE Media presenta datos relevantes sobre como consumen medios las madres en Colombia y como se mantienen informadas.

El estudio TGI muestra que para las madres la televisión sigue siendo el medio con mayor porcentaje de consumo con 99.6%, seguido por radio con el 89%; periódicos con 68%; y revistas con el 55%. Internet como plataforma de distribución de contenidos cuenta con una penetración del 89%.

En relación al uso de medios, para el 43% de las madres del país, la televisión es su principal fuente de entretenimiento y el 41% utiliza radio cuando necesita actualizarse rápidamente en noticias. Un 35% acude a las revistas para entretenerse y el 35% confía en los periódicos para mantenerse informadas; otro 32% manifiesta que va a cine periódicamente.

En cuanto a la conexión a internet, el 35% de las madres dicen que necesitan estar conectadas en todo momento del día.

Si hablamos de decisión de compra, para las madres participantes de la encuesta, televisión con un 17% e internet con un 20% juegan un rol relevante cuando de decidir que producto comprar se trata, para la toma de decisión de compra, y 26% manifiesta ser influenciadas por comentarios u opiniones posteadas online.

Comentarios sobre productos

El 99% de las madres participantes del estudio dicen haber conversado sobre algún producto en los últimos 12 meses y el 6% de ellas asegura realiza comentarios en internet. Sobre las categorías de los productos que más comentarios realizan se encuentran ropa y vida sana.

TGI es un estudio integral de Kantar IBOPE Media sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes, en personas de 12 a los 75 años llegando a un universo de 13. 320.877 personas a través de 6.840 encuestas anuales (3.420 por ola) en Bogotá, Medellín, Cali, Pereira, Barranquilla, Bucaramanga, Cartagena, Cúcuta y Manizales.

Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones.

Visto 266 veces