Sábado, 14 Enero 2017 01:43

Mercedes-Benz, llega a la cima del segmento Premium en 2016

La marca volvió a crecer a una tasa de dos dígitos en 2016 y vendió por primera vez más de dos millones de vehículos en todo el mundo.

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Mercedes-Benz tuvo más éxito que nunca en el 2016, la marca Premium de Stuttgart aumentó sus ventas unitarias un 11,3% y entregó más de dos millones vehículos a clientes en todo el mundo.

Dieter Zetsche, Presidente del consejo de Administración de Daimler AG y Director de Mercedes-Benz Cars afirmó que el año anterior fue el más exitoso para Mercedes-Benz en la historia de la compañía y el sexto año récord en sucesión.

Agregó que nuevos automóviles con un diseño pionero que inspiran a los clientes generaron un fuerte crecimiento, sobre todo en China y Europa y destacó que la empresa subió a la cima del segmento Premium razón por la cual está acelerando aún más el posicionamiento, con nuevas tecnologías, productos y servicios.

A criterio de Zetsche, el portafolio de Mercedes-Benz con las sub-marcas Mercedes-AMG y Mercedes-Maybach es más grande y diverso. Anotó que la iniciativa plug-in-hybrid está en pleno apogeo con ocho modelos. Sostuvo que de esta manera Mercedes-Benz ofrece la gama más amplia en el segmento Premium.

"Nuestra estrategia de crecimiento está tomando fuerza. Desde 2013, Mercedes-Benz ha crecido cada año a una tasa de dos dígitos. Mercedes-Benz es ahora la marca Premium con las ventas de unidades más fuertes; Hemos logrado nuestra meta cuatro años antes de lo esperado. En 2016, Mercedes-Benz vendió por primera vez más de dos millones de automóviles, un aumento de más del once por ciento ", declaró Ola Källenius, miembro del Consejo de Administración de Daimler AG, hasta ahora responsable de Mercedes-Benz Cars Marketing & Sales y desde el 1 de enero de 2017 responsable de Group Research y Mercedes-Benz Cars Development.

El 2016 terminó para Mercedes-Benz con las ventas de unidades más altas jamás registradas en diciembre, también fue el 46º mes récord consecutivo (190.269 unidades, + 6.8%) y con el mejor trimestre de todos los tiempos (545.967 unidades, +10.2 %). En todo el 2016, Mercedes-Benz fue la marca Premium más vendida en Alemania, Italia, Portugal, Japón, Corea del Sur, Australia, Taiwán, Estados Unidos y Canadá.

Mercedes-Benz y su destacado comportamiento en Colombia

En Colombia, Mercedes-Benz es el líder indiscutido en el segmento Premium, tanto en las diferentes regiones como en los sub segmentos que componen el portafolio. La marca de la estrella va un paso adelante de las expectativas del mercado para lograr un posicionamiento destacado dentro del sector y que lo han mantenido como líder en los últimos años.

El 2016 fue un año de grandes retos para el sector, sin embargo los principales ganadores son aquellos que enfrentan con nuevas propuestas y asumen con el espíritu de líderes las adversidades, teniendo siempre presente su objetivo y saliendo adelante con estrella.

Mercedes-Benz cierra el 2016 con una excelente posición de líder en el segmento de lujo, obteniendo una participación de mercado del 50% y registrando según cifras del RUNT a cierre de diciembre 3.930 unidades matriculadas. El segmento con mejor desempeño fue el de automóviles, con una participación de mercado del 62% a cierre de diciembre. En un año que presentó dificultades para la industria, Mercedes-Benz continúa siendo el jugador número uno del segmento, con mayor registro de unidades y mejor participación de mercado.

Este resultado fue posible gracias al compromiso y dedicación de cada uno de nuestros aliados de negocio y por tal motivo el comportamiento de las diferentes regiones del país con la marca de la estrella fue destacado. La costa atlántica registró una participación de mercado del 60%, seguida por la región antioqueña y santanderes con una participación del 52%. Por su parte, Cundinamarca y el Valle obtuvieron una participación de mercado del 49%, la región del Tolima -Huila 47%, y el Eje cafetero 44%.

Así mismo, a nivel de producto, en el segmento de automóviles, la Clase C fue el producto estrella con 813 unidades matriculadas, en SUVs la más vendida fue GLA con 505 unidades matriculadas. Sin embargo, cabe destacar la gran acogida que tuvo la GLC con 486 unidades matriculadas, la versión coupé de esta SUV se lanzó en el salón del automóvil y se vendieron todas las unidades disponibles.

“Los resultados del 2016 en Colombia demuestran que a pesar de las dificultades, contamos con el respaldo de una marca que nos permite crecer en cada uno de nuestros aspectos. Ofreciéndole a nuestros clientes lo mejor en cada detalle. Nuestros objetivos se enfocan en la excelencia y la perfección, renovando y demostrando que hay que ejecutar ideas novedosas que nos permitan lograr de la mejor manera las metas propuestas”, declaró, Héctor Corredor, Director

General Mercedes-Benz Cars – Daimler Colombia.

Las cifras en Colombia son el reflejo del comportamiento a nivel mundial y que permiten tener mayor motivación para continuar teniendo una posición de liderazgo frente a los principales competidores. El 2016 en el país, ha sido una historia de éxito resumida en los siguientes acontecimientos que permitieron que la marca de la estrella continuara como líder:

La cuarta versión de la Autogira by Mercedes-Benz, el concesionario itinerante de la marca de la estrella hizo presencia en ocho ciudades del país, obteniendo excelentes resultados en cada región.

El Mercedes Trophy on Tour en las principales ciudades del país, donde los ganadores de cada categoría tuvieron la oportunidad de viajar a Alemania para jugar la final mundial y representar a Colombia por primera vez como país.

A nivel corporativo, se implementó la estrategia de Customer Dedication, donde se construyó una mejor estructura para la Compañía y se ratificaron importantes posiciones dentro del grupo directivo de Daimler Colombia. Esta estrategia, brindará mejor dedicación a nuestros clientes y se enfocará en ofrecerles siempre lo mejor de acuerdo a las necesidades de cada uno.

Un total 15 lanzamientos, incluyendo facelifts. Destacando el lanzamiento del nuevo coche clase E como el más importante del año, trayendo al país una obra maestra inteligente.

Por segunda vez, se realizó en Colombia el AMG Performance Tour, un evento sin precedentes al que asistieron clientes de Colombia y América Latina. Cumpliendo las metas propuestas para el año se inauguraron nuevas vitrinas en Cartagena, Valledupar, Medellín y Bogotá.

El 2016 termina con un victorioso Salón del Automóvil, en el que Mercedes-Benz presentó una exhibición en más de 1600 metros cuadrados de todo el portafolio en un imponente pabellón que generó constante tráfico e interés durante todos los días de la feria a todos los visitantes. Obteniendo al final un éxito rotundo y cumpliendo las metas propuestas.

Mercedes-Benz seguirá innovando y trayendo a sus clientes actuales y potenciales todas las novedades de la marca alemana en deportividad, lujo y confort y continuará fortaleciendo su presencia a nivel nacional para seguir construyendo esta historia de éxito en el 2017, como la marca que más brilla en cada uno de los rincones del país.