Fujifilm, compañía japonesa con más de 80 años de experiencia en el mercado de la industria fotográfica, ha sido una de las pocas grandes y reconocidas sobrevivientes a la era digital. Debido a las nuevas tendencias globales y el rápido cambio del mercado, la empresa decidió reinventarse y adaptar su capacidad tecnológica para incursionar en negocios emergentes alternos que le permitieran crecer como el farmacéutico, cosmético y belleza, y materiales altamente funcionales como pantallas LCD o cartuchos para guardar información.

A partir del año 2000, la demanda hacia la fotografía análoga empezó a decrecer en altísimos porcentajes, siendo prácticamente reemplazada por la fotografía digital. Al ver la drástica transformación del entorno y consumo, algunas de las grandes compañías representantes de la industria empezaron a ver esta situación como una inevitable crisis y la “crónica de una muerte anunciada”, mientas que otras lo entendieron como una circunstancia pasajera y se resistieron a creer que la industria de impresión y películas fotográficas pudiera extinguirse, por lo que decidieron mantenerse únicamente en su negocio. En el momento que se presentó esta nueva coyuntura, los productos fotográficos, representaban casi un 60% de las ventas y un 70% de las ganancias de Fujifilm.

“Fujifilm, ha sido una compañía que se ha caracterizado por defender su legado y preservar la cultura de la fotografía análoga y de impresión fotográfica” dice Shin Tagawa, Gerente General de Fujifilm en Colombia.

Agregó que aparte del tema comercial, la fotografía es un aspecto extremadamente importante en la historia de la humanidad y las fotos son los mejores recordatorios de momentos increíbles en nuestras vidas, y de los episodios más significativos que han sucedido en el mundo. Así mismo, las fotografías pueden capturar y preservar momentos memorables, reviviendo los sentimientos que tuvimos en el pasado.

Actualmente, las fotos tomadas son almacenadas en dispositivos digitales y la grata sensación de sacar un álbum para sentarse en familia a repasarlos no la conocen las nuevas generaciones. Fujifilm sigue luchando por preservar esta tradición de imprimir las fotografías, y porque las generaciones actuales y futuras la conozcan y no la dejen morir.

Fujifilm, es considerada a nivel global como un caso de éxito empresarial. Su historia se ha basado en innovar desde la crisis, y es un claro ejemplo de redefinición para perdurar y prevalecer en una industria que se creía muerta y totalmente reemplazada por lo digital. El objetivo para mantenerse fue saber quién era y como podría acomodarse para ser exitosa en las nuevas tendencias del mercado.

Fujifilm está presente en Colombia desde noviembre de 2012 como líder y jugador clave en la industria de soluciones de imagen e información.