Jueves, 11 Agosto 2022 01:30

Mercado vinícola en Colombia, $US330 millones, un negocio divino

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Los vinos ocupan la segunda posición en el ranking de ventas en el país con una importancia del 14,2%. Colombia vende al año 43 millones de botellas.

En el marco de tan esperado evento es bueno recordar que en Colombia mucha gente vive de los viñedos, algunos para hacer vinos, aperitivos o bebidas espirituosas que siguen ganando terreno en el país, bien sea por las industrias que han podido sostenerse durante décadas en medio de enormes desafíos o por un producto importado que cautiva por su sabor, cepa, fermentación y procesos de exquisita y delicada producción.

Si en Colombia hay un mercado que reacciona, en el globo las cifras son cada vez más sugestivas ya que los más recientes datos publicados por la Organización Internacional del Vino, OVI, en el mundo se venden 23.600 millones de litros de vino.

Según la líder en medición de audiencias, datos y análisis, Nielsen, en Colombia se consumen 43 millones de botellas de vino que representan 330 millones de dólares en ventas.

Los mayores productores de vino son Italia, Francia, España y Estados Unidos. Chile y Argentina ocupan el sexto y séptimo lugar en la lista de mayores productores, pero son los de mayor crecimiento con índices del 30 y del 16 por ciento, respectivamente.

Según las cifras de ventas de Grupo Éxito, el consumo de vino en Colombia por regiones, Bogotá es la mejor plaza para este producto de uva con un mercado que representa el 48%, le siguen Medellín con el 26%, Costa Atlántica 13% y Cali 7%.

Chile, Argentina, España y Francia venden el 80% de los vinos en Colombia, siendo líder Chile con una cuota del 35% del mercado.

 

Grupo Éxito, amo y señor del vino

Según cifras de la consultora Nielsen a junio de 2022, de cada 100 pesos que se venden en vinos en supermercados en Colombia, 50,5 pesos son vendidos por Grupo Éxito, que sigue creciendo en el mercado y ganando participación en la categoría, 1,8 puntos porcentuales, respecto al primer semestre de 2021. Carulla es la marca líder en venta de vinos en el Grupo Éxito, con una participación en el mercado del 30,3% y 520 mil transacciones al año. Carulla y Éxito representan más del 88% de las ventas de vino de la compañía, con una participación de 54,43% y 33,65%, respectivamente.

La categoría de vinos en la compañía ha crecido un 12% en el acumulado del 2022 aportando más de 7.000 millones de pesos a la línea de licores. Parte de su crecimiento se da gracias a la recuperación del tráfico de clientes que van a las cadenas del Grupo a adquirir algún producto de la categoría. Más de 1.700 millones de pesos son generados por clientes nuevos, que encuentran su vino ideal en las tiendas Carulla y Éxito.

Uno de los factores por los cuales Grupo Éxito es el mayor vendedor de vino en Colombia es por la gran variedad de referencias que los consumidores encuentran en las góndolas de sus supermercados. Grupo Éxito cuenta con 90 proveedores en esta categoría y ofrece a los compradores 1.650 referencias divididas así: 380 relaciones de vino blanco; 140 de rosé; 900 de vinos tinto; 190 de espumantes y 40 referencias de vino dulce. Adicionalmente, Grupo Éxito tiene 50 marcas exclusivas de vino.

En 2021 el portafolio de vinos exclusivos creció el 11% en ventas y 10% en unidades y durante 2022 viene creciendo un 35% y 19% en unidades vendidas. Las marcas exclusivas participan con el 23% de las ventas de la categoría. Una de estas marcas, el vino español Cruzares, es la más vendida en unidades y en ventas del Grupo con 1.300.000 botellas.

Expovinos es la feria de vinos más importante de América Latina dirigida al consumidor, ha tenido como objetivo incentivar la educación y el consumo responsable de esta milenaria bebida en Colombia. Un trabajo constante que se realiza desde el año 2006, cuando se realizó la primera edición de Expovinos. En ese año en Colombia se bebían 0,1 litros anuales por persona de vino. Hoy, el índice es de 0,9 litros por persona al año. Y aunque este indicador está lejos de los 50 litros al año per cápita en países como Portugal (52 litros), Francia (47 litros), Italia (46 litros) o España (26 litros), lo cierto es que el consumo de vino en Colombia se ha multiplicado por 9 y mantiene una proyección de crecimiento sostenido.

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