Quienes pensaban que las bebidas energizantes saludables eran una utopía estaban equivocados porque ya se encuentra disponible en Colombia PURE, la respuesta que estaban esperando los consumidores de este nicho, quienes no contaban hasta ahora con un producto libre de químicos e ingredientes artificiales que pueden ser perjudiciales para la salud. El desarrollo del producto requirió dos años de investigación y una inversión inicial cercana a $2.000 millones. La empresa proyecta vender más de 100.000 unidades en su primer año comercial, con ingresos cercanos a $800 millones. Una de sus metas en el corto plazo es alcanzar 500.000 unidades vendidas en 2026 y 1,2 millones en 2027, lo que equivaldría a ventas cercanas a los $10.000 millones.

PURE un producto 100% colombiano elaborado en una planta instalada en Medellín, entre cuyos ingredientes principales figuran productos ancestrales como los hongos Reishi y la Melena de León, que no solo ayudan a mejorar la energía de forma sostenida y natural, sino que son neuroprotectores, reducen la fatiga, mejoran la memoria, favorecen la recuperación muscular y ayudan a regular el sistema inmune y a reducir el estrés oxidativo.

Luis Lunar, gerente general de PURE, señala que PURE surgió de la necesidad de ofrecer una bebida energizante que no solo garantizara un buen sabor, sino que aportara beneficios reales a la salud y al rendimiento físico y mental.

“En resumen, estamos hablando de adaptógenos que trabajan con el cuerpo, no contra él”, aseguró el gerente general.

A su juicio, PURE busca abrir una nueva categoría: la de los energizantes funcionales y saludables que no contienen azúcar, taurina, calorías vacías ni otros ingredientes que no aportan a la salud.

“Nadie había innovado realmente, nadie se había detenido a pensar cómo crear un energizante distinto, que respondiera a las nuevas necesidades de un púbico cada vez más exigente y consciente de lo que consume”, añadió.

Por lo pronto, PURE está disponible en tres versiones inicialmente en más de 350 puntos físicos como Éxito y Carulla, tiendas especializadas en productos saludables, gimnasios, estudios de entrenamiento funcional y tiendas de conveniencia, lo mismo que en canales digitales como Rappi y Turbo Eventos; también hace presencia en activaciones experienciales donde la marca interactúa directamente con la comunidad.

De acuerdo con el ejecutivo, la acogida del producto ha sido tan positiva que, solo en los dos últimos meses la compañía alcanzó 80% de su proyección de ventas anuales, “lo que demuestra la alta aceptación del producto y la velocidad de rotación en los puntos de venta”.

Para el cierre de 2025, la marca aspira a superar los 1.000 puntos de venta con el ingreso a nuevas grandes superficies y, hacia el corto plazo, capturar entre 2% y 3% del mercado de energizantes, al tiempo que explora la expansión no solo a países de la región sino también a mercados especializados como Estados Unidos y Europa, donde los ingredientes de la bebida ya gozan de gran reconocimiento.

“Nuestro compromiso es claro: hacer de PURE una marca funcional, accesible y visible, sin perder su esencia consciente y disruptiva”, subrayó Lunar.