Arrancó la expansión de Chery en Colombia y para ello esta marca de origen chino tiene una alianza estratégica con cuatro grandes concesionarios del mercado automotor en 7 ciudades colombianas.

Para esta expansión el Grupo Vardí realizó una inversión inicial superior a los 50 millones de dólares que se complementa con otras inversiones de cuatro reconocidos grupos del sector automotor, son ellos, Autoland, Ruedalar del Grupo Campesa, Andinautos del café del Grupo Caminos y Vehícosta a través de VHC.

Estas empresas, con su amplia trayectoria, conocimiento, respaldo, reconocimiento y prestigio en el sector, han invertido más de seis mil millones de pesos para construir y adecuar cerca de 7 vitrinas y talleres de servicio posventa. Esta inversión proyecta la generación de más de 25 empleos directos y aproximadamente 75 empleos indirectos en las ciudades de Medellín, Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Manizales, Armenia y Pereira.

La relación con los concesionarios seleccionados es uno de los pilares de Chery en Colombia, ellos aportan experiencia, personal especializado y, lo más importante, el respaldo necesario en ventas y posventa para los clientes en cada región.

“Estamos convencidos de que estas cuatro alianzas estratégicas serán fundamentales para fortalecer y expandir la marca en el país. Con todos nuestros socios estratégicos construiremos una de las mejores redes de servicio del sector y conquistaremos a miles de corazones que quieren avanzar hacia nueva opción de movilidad más limpia, más amigable con el medio ambiente, con mejor tecnología y a un precio competitivo. Recorreremos un gran camino juntos para desarrollar todo el potencial del producto y realizar acciones que generen desarrollo en la región. Vamos a trabajar para convertirnos en líderes del mercado y sobre todo cumplir con la promesa de valor que le hemos dado a quienes quieren cambiarse a una movilidad sostenible, tendrán acceso a vehículos únicos con tecnología posicionados estratégicamente en precio” aseguró David Huertas, director Comercial y RED Chery Colombia.

Sobre la presencia de Chery en Medellín Carlos Kanterovitz, gerente general de Autoland expresó que la firma conoce la marca hace más de 10 años pues no en vano la representó en Chile y Perú, y sabe del potencial y éxito que tendrá en Colombia. El directivo destacó el enorme potencial de Chery en Colombia y puntualizó que Autoland decidió acercarse al Grupo Vardí para tener la oportunidad de ser parte de ese prometedor proyecto.

“Estamos convencidos de que el éxito de Chery en el país estará basado en su incomparable relación costo-beneficio y en ofrecer un producto destacado por su tecnología", manifestó el señor Kanterovitz.

La operación inicial de Chery en Medellín generará aproximadamente 10 empleos directos y 30 empleos indirectos, estos últimos beneficiará a los sectores de servicios financieros, mantenimiento y servicios generales entre otros.

Autoland ha invertido cerca de mil millones de pesos colombianos para adecuar las instalaciones, remodelar la vitrina comercial y adaptar la zona de taller y servicios posventa. En opinión de Kanterovitz, la empresa estableció con Chery estándares mínimos para el servicio postventa y así garantizar la más alta calidad en la atención al cliente.

Estos estándares, explicó, incluyen herramientas específicas para las nuevas tecnologías de Chery, equipos como elevadores y maquinaria de última generación, y la capacitación de nuestros trabajadores para convertirlos en técnicos especializados de la marca Chery.

A su vez Samuel Vega, director comercial de Ruedalar del grupo campesa distribuidor que pondrá a rodar a Chery en Bucaramanga y Norte de Santander, afirmó que Chery es una marca en pleno crecimiento global, con la ambición de conquistar el mercado latinoamericano y Colombia, precisó, no puede ser la excepción, porque llegarán vehículos hermosos e innovadores que tienen una tecnología superior al alcance de muchas personas. Los coches, sostuvo Vega, tienen un diseño top y creemos que Chery es la apuesta correcta con la que esperamos crecer conjuntamente.

En cuanto a las proyecciones de ventas para la marca en la región, Vega comentó que, con el crecimiento del mercado de los vehículos híbridos y eléctricos, se puede considerar que el grupo puede alcanzar alrededor de 120 ventas anuales durante el primer año e ir creciendo exponencialmente.

Ruedalar ha proyectado una inversión cercana a los tres mil millones de pesos en la construcción de vitrinas completamente nuevas, así como en inventario e instalaciones que cumplen con todos los estándares requeridos por el Grupo Vardí, con esta inversión se espera Inicialmente, generar aproximadamente ocho empleos directos en vitrina y, de manera indirecta, cerca de 25 empleos indirectos.

Andinautos del Café, Grupo Caminos, Eje Cafetero (Manizales, Armenia y Pereira), serán los encargados hacer que Chery conquiste los corazones de los usuarios en esta zona, Yuly Pauline Hincapié R., directora Comercial Andinautos del Café, aseguró que al explorar y conocer a Chery, fue posible entender que su tecnología es una de las más destacadas en el mundo, al ser una de las marcas pioneras de vehículos híbridos y eléctricos los cuales mezclan calidad, diseño, conectividad y tecnología, siendo preponderante su componente verde para llevar a la mínima expresión la huella de carbono. Todos esos componentes sumados al deseo de expansión, afirmó Hincapié, llevaron a buscar la oportunidad de comercializar la marca Chery en la región cafetera.

La directora comercial Andinautos del Café agregó que con la inversión que se está haciendo para traer el portafolio de Chery queda plenamente ratificado el compromiso de Andinautos del Café de aportar al desarrollo y crecimiento de la economía en la región generando entre 15 y 20 empleos directos y más de 20 empleos indirectos. La inversión en una etapa inicial será de aproximadamente $1.200.000.000 iniciando en la ciudad de Pereira, posteriormente Armenia y finalmente en Manizales llegando así a la cobertura de todo el Eje Cafetero.

En la Costa Caribe será Vehícosta quien asume el desafío de poner a Chery sobre ruedas. Con más de 40 años en el sector automotriz, Vehícosta cuenta con una tradición y trayectoria relevantes en el mercado de la costa caribe colombiana.

El presidente de junta directiva de Vehícosta Luis Carreño anotó que conoció a Chery en la pasada Feria del Automóvil de Bogotá, un encuentro que marcó un cambio radical en su estrategia comercial.

“Nos impactó la calidad, el precio, los accesorios, la relación costo-beneficio, y las nuevas tecnologías limpias de Chery. Decidimos movernos rápidamente para conseguir la concesión y apostar por el futuro de esta marca. La oferta de vehículos híbridos de Chery encaja perfectamente con lo que buscábamos en el mercado", apuntó Carreño.

Vehícosta a través de su marca VHC, realizará una inversión inicial de más de mil millones de pesos en dos vitrinas exclusivas para Chery, ubicadas en Cartagena y Barranquilla, aunque esta es la inversión inicial proyectada, la firma está segura de que experimentará un crecimiento rápido, especialmente en “Curramba la Bella”.

Desde las dos trascendentales ciudades costeñas Vehícosta atenderá todo el mercado del Litoral Atlántico, razón por las cual la inversión podría aumentar antes de que finalice el año. VHC tiene metas ambiciosas para el primer año de su alianza con Chery, proyectando ventas de 35 automóviles mensuales.

"Aunque la meta es ambiciosa, este mercado tiene un potencial inmenso. Barranquilla está en pleno crecimiento y, al no tener restricciones de pico y placa, nuestra movilidad no se verá limitada. Nuestra estrategia comercial entonces podrá enfocarse en la relación costo-efectividad, tecnología avanzada, energías limpias y otros atributos que hacen la diferencia entre otras marcas del mercado", destacó Carreño.

Chery, de China para el mundo

Chery Automobile Co., Ltd. fundada en 1997 es una marca global de automóviles ubicada en China, enfocada en las nuevas tecnologías, la innovación en nuevos modelos y la calidad de sus productos y servicios posventa.

Actualmente, la compañía está posicionada como el principal desarrollador chino de marcas globales en la industria automotriz según el ranking de Kantar y Google “2023 Chinese Global Brand Builders Top 50”, y ocupa el puesto 14 en la lista general de empresas, experimentado un sólido crecimiento en su poder de marca.

Durante los últimos 20 años, Chery se ha enfocado en la innovación independiente y ha establecido centros de Investigación y Desarrollo en China, Alemania, Estados Unidos y Brasil, estableciendo un equipo global de I+D automotriz de más de 5.500 personas. De esta manera, Chery ha creado con éxito marcas de productos como Arrizo y Tiggo con ventas globales acumuladas de más de 10 millones de unidades.

Es la primera empresa china de automóviles en exportación de vehículos, piezas para embalaje bajo la logística de CKD (Completely Knock Down), motores, tecnología de fabricación y equipos al mercado global. Ha incursionado en más de 80 países y regiones, con más de 14 millones de usuarios en todo el mundo. Así mismo, ha realizado aportes significativos a nivel social a través de numerosas actividades enfocadas en el desarrollo ecológico, la protección ambiental y el bienestar social.

Grupo Vardí, calidad y proyección global

Es una empresa de clase mundial, orientada a la movilidad y productividad, diversificado en distribución y venta de vehículos, maquinaria y negocios conexos, enfocada en generación de valor y bienestar para el país de una manera sostenible.

El Grupo Empresarial Vardí integra una amplia experiencia y eficiencia en procesos de importación, comercialización y distribución de vehículos y equipos, servicio posventa, repuestos, financiación, trámites y seguros.

El grupo Vardi es el nuevo representante de Chery en Colombia, así como de marcas como Nissan, Changan, Orbea y Camelbak, tiene presencia en más de 20 ciudades y municipios del país, y cuenta con cerca de 3.000 empleados y colaboradores.