Viernes, 12 Abril 2019 15:51

L'Oréal, la marca de la belleza colombiana que invierte de lo lindo

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La firma francesa adelantó nuevas inversiones en Funza, Cundinamarca y sostuvo que la apuesta es por mejores productos sobre pilares ecológicos en donde gana todo el ecosistema.

La institucionalidad, el apego por la democracia, las óptimas condiciones empresariales y la necesidad de hacer aportes al medio ambiente estimularon la nueva inversión de la multinacional de cosméticos L'Oréal que inyectó en su sede de Funza 30 millones de dólares. Se trata de la primera planta ecológica que aparte de poner más productos y explorar nuevas opciones de calidad e innovación, le hará aportes significativos al aire y al agua, toda vez que hay una iniciativa desde la casa matriz por defender los escenarios verdes en favor de la fauna y la flora.

Según la transnacional, con estas inversiones será posible dinamizar el portafolio de la empresa llevando más al mercado nacional e inclusive regional. Esta apuesta del grupo L'Oréal se traduce, no solamente a mayor desarrollo sino a mucha más generación de empleo.

En la planta de L'Oréal en Funza, el Gerente General de L’Oreal Colombia, Alberto Mario Rincón, habló con Diariolaeconomia.com y aseguró que la cosmética de la firma francesa se hace bajo parámetros de bioseguridad por lo que el producto llega de manera confiable al mercado cosmético.

Agregó que la clave del éxito ha sido en primera instancia la innovación y la adopción de nuevas tecnologías, de igual forma por la capacidad de llegar a los canales correctos en el momento oportuno y consideró vital la participación de la gente que hace el milagro de poder seguir creciendo en éste mercado que dicho sea de paso muestra curvas por encima del mercado nacional, situación que tiene muy contenta a la marca porque permite seguir ganando participación en Colombia y en la región.

Rincón aseguró que de cara a potenciar el portafolio vienen nuevos lanzamientos toda vez que la marca depende en gran medida, por encima del 10 por ciento, de la innovación, igual pasa, anotó, con el negocio de maquillaje en el mundo que logra su máxima cumbre por las innovaciones y las inyecciones de capital en tecnología y nuevos desarrollos.

“Es bueno tener en cuenta que aunque la mujer está acostumbrada a un tipo específico de labial también quiere probar e innovar con algunas tecnologías, ya sea ultraChaine, mate, opaco, lo que le permite Vogue es acceder a una maravillosa calidad a un muy bajo desembolso por acción de compra, o sea por un bajo precio, mientras se tenga esa ecuación de valor, ésta será muy interesante, porque la innovación no necesariamente es mas costosa, hay innovación de mejor calidad y menor precio”, declaró el señor Rincón.

En materia de emprendimiento la firma L'Oréal está trabajando con un propósito que es transformar vidas a través de la belleza, y esto se hace no solamente con los empleados si no con los clientes. El vocero agregó que hay historias de éxito, transformación y emprendimiento muy importantes en tiendas especializadas en belleza o en las que se conocen como “tiendas del peluquero”, pero también a través de la división de productos profesionales, la marca ha sido capaz de transformar la vida de mas de mil quinientos peluqueros en Colombia, del cual la empresa está orgullosa como marca, motivo por el cual sigue trabajando en ese sentido.

L’Oréal, cosmética y salud

La multinacional tiene un código de ética supremamente estricto, que prohíbe manejar cualquier tipo de sustancia que remotamente sea percibida como cancerígena, tanto así que en Colombia cuando fue adquirida la marca Vogue, no solamente se dedicó a vender en otros países sino también a revisar las fórmulas que por más legales que fueran debieron ser miradas con lupa.

“Las fórmulas pueden ser legales, pero no necesariamente aceptadas por los estándares de ética y de calidad de L’oreal, por los que hemos tenido que reformular varios de los productos alineados con este estándar de calidad del mundo L’Oreal. En la marca, simplemente, el tema cancerígeno no es una posibilidad”, apuntó Rincón.

Al indagar sobre los resultados de este primer trimestre la multinacional aseveró que los ejercicios son muy halagüeños porque hubo una buena respuesta del mercado. La economía, dijo Alberto Mario Rincón, creció en un 3.2 por ciento de acuerdo al Banco de la República, el consumo, explicó, estuvo cerca de un crecimiento del cuatro por ciento y eso dinamiza el mercado, por lo cual fue posible captar más ventas y mover con mucha más holgura el mercado.

L’Oréal produce 150.000 unidades diarias en sus doce líneas, contexto que le permite abastecer, no solamente el mercado colombiano, sino los trece países que atiende la firma y donde exporta con mucho acierto su marca Vogue, lo anterior, gracias a la inversión que se hizo en la actualización de la maquinaria y de los sistemas operativos que se pusieron en marcha desde el inicio del primer proyecto.

Según el vocero de L’Oréal, desde su etapa de construcción la empresa logró generar cerca de 500 empleos y de ahí en adelante con la dotación permanente, L’Oreal está forjando alrededor de 350 nuevos puestos de trabajo directos y más de 70 indirectos. La firma no solamente lleva soluciones en belleza para Colombia y el mundo sino que aporta con la calidad de vida de miles de personas que por su emprendimiento y empuje crecen económica y socialmente de la mano de L’Oréal.

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