Miércoles, 15 Junio 2016 22:16

¿Quién manda en finanzas hogareñas?, encuesta lo revela

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Como parte de su iniciativa de Female Tribes, J. Walter Thompson Company lanza el Índice de las Mujeres, una investigación global que brinda un conocimiento sin igual sobre las mujeres de hoy.

El estudio Women’s Index es una investigación global de la agencia J. Walter Thompson que explora la actitud de las mujeres actuales hacia distintos temas, desde su carrera profesional y ambiciones hasta asuntos financieros.

Utilizando como base el Women´s Index y una investigación secundaria que tomó más de tres años, J. Walter Thompson ha creado 20 Nuevas Tribus Femeninas, caracterizando las principales tendencias y facetas del progreso femenino alrededor del mundo, y brindando la oportunidad a las marcas y empresas de comunicarse y comprometerse mejor con las mujeres.

Algunas estadísticas clave del Women´s Index:

El 73% dice la mujeres toman la mayoría de las decisiones financieras en sus hogares.

El 56% de las mujeres actuales cree que es más ambiciosa que su cónyuge/pareja

El 79% coincide en que tener hijos la ha hecho trabajar de una manera más productiva y enfocada

El 53% está bastante segura de que se le paga menos que a un hombre que hace su mismo trabajo

El 74% está de acuerdo en que su trabajo está vinculado a quien ella es

El 59% cree que tiene un papel más importante en responsabilidad que su pareja

El 44% reconoce que ha retrasado tener hijos o casarse para concentrarse en su carrera

Se incluyen más estadísticas a continuación. Todos los datos corresponden a mujeres de todo el mundo.

“Mientras el mundo está familiarizado con la idea de la mujeres como consumidoras, nosotros somos testigos de las mujeres como creadoras de riqueza. Creemos que el concepto de ‘Capital de las Mujeres’ será transformador no sólo para los negocios sino para la sociedad en general". Dijo, Rachel Pashley, Planner Global de J. Walter Thompson.

La experta cree que culturalmente todavía no hay un reflejo del estado y la influencia real de las mujeres en la sociedad. Consideró que la sociedad ve a las mujeres a través de la lente estrecha de la crianza de los hijos, cuando podría y debería estar celebrando los logros y aspiraciones de la mujer, lo que abre un mundo de posibilidades.

Women´s Index se realizó en 9 países - Estados Unidos, China, Australia, Brasil, Reino Unido, Arabia Saudita, Rusia, India y Sudáfrica - y recogió las respuestas de más de 4.300 mujeres.

El estudio 20 Female Tribes tiene por objetivo identificar el capital de las mujeres y el valor que aportan al mundo en su condición de consumidoras, líderes y creadoras de riqueza. El informe permite a J. Walter Thompson crear mejores productos y servicios que realmente reflejen las necesidades de las mujeres mientras se cambia la conversación cultural.

Tres tribus por conocer

Mujeres Alfas de Asia

Las mujeres asiáticas modernas están destrozando el estereotipo de ama de casa dócil para convertirse en una potencia económica. Asia reúne a la mayor proporción de mujeres CEO’s en el mundo, y dos terceras partes de las mujeres multimillonarias independientes son chinas.

En el país más poblado del mundo, las mujeres jóvenes dan más prioridad a la educación y a su carrera por sobre sus amistades y diversión. El 50% de las mujeres chinas aspiran a ser "agresivas" y “maternales” y el 63% dicen que utilizan su femineidad como un medio de poder e influencia.

Activistas adolescentes

Una de las contradicciones más interesantes de las activistas adolescentes es, por un lado su sensatez y madurez -más propensas a cumplir con sus obligaciones- pero también lo apasionadas que son frente al mundo que las rodea. Sin embargo, crecer en un mundo hostil les ha dado el deseo de cambiarlo, y armadas con idealismos y la conectividad de las redes sociales están haciendo oír su voz.

En nuestro informe Generación Z basado en una encuesta de 1.000 personas de 12 a 19 años de edad, se les preguntó qué les preocupa. El 61% mencionó el terrorismo y el 60% las guerras. Esto fue seguido por temores sobre el estado del planeta (57%) y la economía (53%). Sólo el 56% pensaba que los hombres y las mujeres eran tratados por igual en el lugar de trabajo y el 87% dijo que todavía existe la discriminación racial.

Los íconos culturales

Hollywood predijo que el 2016 será el año de las heroínas, con más atención que nunca dedicada a actrices y directoras femeninas y a tramas basadas en mujeres. Sin duda, el fantasma de la mujer llevó a que películas lideradas por mujeres ganaran en taquilla hasta en un 30% más que las encabezadas por hombres, lo que está relacionado con el aumento del tiempo de pantalla dedicado a la mujer. De hecho en el Women´s Index 80% de las entrevistadas consideró que las mujeres deben tener una voz más fuerte en términos de influencia cultural.

Adriana Pineda, VP de Planning de J. Walter Thompson Colombia, sostuvo: "Con la creación de esta investigación y el 20 Female Tribes©, podemos mostrar una verdadera visión de la mujer moderna en todo el mundo. Esto nos permite ofrecer un mejor servicio creativo, de consultoría y pionero para nuestros clientes, ayudando a sus negocios a servir mejor al grupo de consumidores más grande en el mundo".

Principales estadísticas a nivel mundial:

• El 50% de las mujeres encuestadas era el principal sostén de la familia
• El 84% cree que es importante el apoyar como tutores a las mujeres más jóvenes
• El 56% cree que es más ambiciosa que su pareja
• El 82% cree que es importante ayudar a otras mujeres a avanzar en sus carreras y en el lugar de trabajo

J. Walter Thompson Company fue fundada en 1864 y ha creado soluciones pioneras que construyen marcas y negocios duraderos por más de 150 años. Hoy, la compañía ha evolucionado para incluir diversas redes globales.

 

 

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